Khi mạng xã hội Linkedin ngày càng phát triển, các nhà quảng cáo quan tâm đến việc triển khai quảng bá thương hiệu, sản phẩm của họ trên Linkedin ngày càng tăng. Ở bài viết hôm nay, MarketerAZ sẽ hướng dẫn cách chạy quảng cáo trên Linkedin chi tiết cho những người mới bắt đầu tìm hiểu về mạng xã hội này.
Bước 1: Tạo tài khoản quảng cáo Linkedin
Trước khi có thể quảng cáo trên Linkedin, việc đầu tiên bạn cần phải làm là tạo cho mình một tài khoản quảng cáo. Việc tạo tài khoản quảng cáo trên Linkedin vô cùng dễ dàng, tôi đã hướng dẫn chi tiết ở bài viết Cách tạo tài khoản quảng cáo trên Linkedin đơn giản nhất cho người mới.
Bạn hãy đọc và tạo tài khoản trước khi chuyển sang bước 2 nhé.
Bước 2: Lựa chọn mục tiêu quảng cáo
Sau khi đã hoàn thành bước tạo tài khoản quảng cáo linkedin, hãy bắt đầu với việc tạo một Campain mới. Ở ngay phần đầu tiên của bước tạo quảng cáo mới, Linkedin sẽ yêu cầu bạn lựa chọn mục tiêu quảng cáo của mình.
Linkedin ads cho bạn 3 mục tiêu quảng cáo để lựa chọn: Nhận thức, Xem xét, Chuyển đổi
Ở mỗi mục tiêu quảng cáo chung, linkedin sẽ gợi ý cho bạn một số mục tiêu quảng cáo chi tiết hơn phù hợp với các mục tiêu như: Tăng nhận thức thương hiệu, truy cập website, tăng tương tác, lượt xem video, khách hàng tiềm năng,… Hãy lựa chọn một mục tiêu phù hợp với nhu cầu của bạn.
Bước 3: Lựa chọn đối tượng khách hàng mục tiêu
Tiếp theo, ta sẽ tiếp tục lựa chọn đối tượng khách hàng mục tiêu muốn quảng cáo tiếp cận đến. Linkedin đưa ra cho bạn các lựa chọn rất đa dạng để tiếp cận khách hàng như:
- Dựa trên dữ liệu: Danh sách tải lên ( như danh sách tên công ty, hay thông tin khách hàng), Tiếp thị lại ( như tệp khách hàng truy cập website, tương tác hay xem video quảng cáo), Tệp data mở rộng từ các tệp data đã tạo. Về phận tạo các tệp data này, tôi sẽ viết một bài chi tiết hơn để hướng dẫn mọi người nhé.
- Dựa trên target: như thông tin công ty ( tên công ty, quy mô, doanh thu, ngành,…), nhân khẩu học ( tuổi, giới tính), giáo dục ( bằng cấp, chuyên ngành,..), công việc ( thâm niên, vị trí, năm kinh nghiệm,…), sở thích – hành vi ( công nghệ, nghệ thuật,…)
Một số target được các nhà quảng cáo đánh giá hiệu quả mà bạn có thể tham khảo như: tiếp thị lại, quy mô công ty kết hợp với vị trị công việc và thâm niên làm việc. Bên cạnh đó Linkedin cũng đề xuất bạn nên tạo target sao cho tệp nhỏ nhất là 50.000 để quảng cáo được phân phối tốt nhất nhé.
Bước 4: Lựa chọn hình thức quảng cáo
Các hình thức quảng cáo của Linkedin khá đa dạng, bạn có thể lựa chọn cho minh một hình thức quảng cáo phù hợp như: quảng cáo hình ảnh đơn, quảng cáo video, quảng cáo tin nhắn, quảng cáo sự kiện, quảng cáo tài liệu,…
Thông tin chi tiết về các hình thức quảng cáo này bài có thể đọc thêm tại bài: Tổng hợp 4 hình thức quảng cáo phổ biến nhất trên Linkedin mà Marketer AZ đã chia sẻ nhé.
Hình thức quảng cáo được đánh giá là phổi biến và hiệu quả nhất trên Linkedin hiện tại là quảng cáo hình ảnh đơn. Tuy nhiên, bạn nên test thử sản phẩm chiến dịch của mình với đa dạng các loại hình quảng cáo, để tìm ra loại hình phù hợp nhất với mình, vì mỗi sản phẩm dịch vụ lại có một tính chất khác nhau.
Bước 5: Cài đặt chi phí quảng cáo và giá cpc
Ở bước tiếp theo, bạn hãy lựa chọn chi phí quảng cáo mà bạn muốn đầu tư để tes. Linkedin cho phép bạn lựa chọn chi phí chi tiêu hàng ngày hoặc chi phí cho cả chiến dịch. Thông thường tôi sẽ lựa chọn cho mình chi phí chi tiêu hàng ngày.
Ở mục lựa chọn giá bid cho mỗi kết quả quảng cáo như click, tương tác, hay xem video, Linkedin cũng đưa ra cho bạn một số lựa chọn như: tối đa hóa kết quả, giới hạn giá thầu cao nhất, và đặt giá thầu thủ công. Lựa chọn phổ thông nhất hiện tại là giới hạn giá thầu cao nhất.
Thông thường, Linkedin sẽ có gợi ý cho bạn về giá thầu phù hợp với những set up về mục tiêu và đối tượng mà bạn đã đưa ra. Bạn có thể tham khảo để đưa ra mức giá phù hợp. Giá cpc trên linkedin hiện tại cao hơn rất nhiều các nền tảng khác như facebook hay google, nó sẽ giao động thấp nhất là 1$ cho mỗi kết quả thu được.
Bước 6: Tạo quảng cáo
Sau khi hoàn tài các bước set up, cuối cùng chúng ta sẽ tạo một quảng cáo. Để quảng cáo trên Linkedin, bạn cần chuẩn bị các nội dung, hình ảnh, website, tất cả bằng tiếng anh, nếu là video thì bạn cần có sub tiếng anh đi kèm vì hiện tại Linkedin chưa hỗ trợ các quảng cáo có nội dung tiếng việt.
Một tips trong quá trình triển khai của tôi mà bạn có thể tham khảo nếu vẫn muốn sử dụng tiếng việt:
- Tạo quảng cáo tương tác từ bài đăng của page Linkedin
- Thiết kế ảnh quảng cáo với nội dung 50% tiếng việt, 50% tiếng anh
- Có thể sử dụng link website là tiếng việt, nhưng nội dung quảng cáo và hình ảnh bắt buộc phải tiếng anh
Với hướng dẫn cách chạy quảng cáo trên linkedin gồm 6 bước chi tiết như trên, hy vọng sẽ giúp các nhà quảng cáo đang bắt đầu tìm hiểu về linkedin dễ dàng hơn. Ở các bài tiếp theo tôi sẽ chia sẻ thêm về cách tracking conversion của linkedin trên website qua google tag manager, bạn hãy tìm đọc nhé.
