Tính năng tự động tạo tệp tương tự (lookalike) dựa trên dữ liệu khách hàng thu thập được trên Google ads hoặc dữ liệu do nhà quảng cáo tải lên là một tính năng hữu dụng giúp các nhà quảng cáo mở rộng được đối tượng tiếp cận của mình trên Google ads. Google đã đưa ra thông báo Kể từ ngày 1/5/2023, Google sẽ loại bỏ tệp đối tượng tương tự trong Google ads
1. Thông báo của Google ads
Google ads đã đưa ra thông báo liên quan đến việc thay đổi đối với tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng: kể từ ngày 1/5/2023, Google ads sẽ không còn hỗ trợ đối tượng tương tự ( hay còn gọi là phân khúc tương tự). Trong đó:
- Tính năng tự động tạo phân khúc tương tự sẽ đóng. Hệ thống sẽ không tạo phân khúc tương tự cho bất kì phân khúc mới nào của bên thứ nhật được tạo vào hoặc sau ngày 01/05/2023
- Bạn sẽ không thể thực hiện các thao tác sau:
+ Thêm phân khúc tương tự vào mọi nhóm quảng cáo/ chiến dịch mới hoặc hiện có
+ Sử dụng tính năng phân khúc tương tự để tạo ra quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi
+ Bạn có thể duy trì những nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch đã đính kèm phân khúc tương tự trước ngày 01/05/2023 đến ngày 01/08/2023
- Sau ngày 01/08/2023, phân khúc tương tự sẽ bị xóa khỏi tất các các nhóm quảng cáo và chiến dịch đang sử dụng. Bạn vẫn có thể truy cập vào báo cáo hoạt động về các phân khúc này trong quá khứ từ những chiến dịch này
Google giải thích rằng họ đưa ra các thay đổi này nhằm hướng đến sử dụng công nghệ tự động hóa mạnh mẽ với mục tiêu giúp bạn tiết kiệm thời gian nhưng vẫn tiếp cận đối tượng phù hợp và đo lường kết quả theo cách tôn trọng quyền riêng tư. Họ sẽ nâng cấp đối tượng tương tự lên các giải pháp tự động mạnh mẽ như tính năng tối ưu hóa nhắm mục tiêu, mở rộng đối tượng và đặt giá thầu thông minh.
2. Bạn cần làm gì để vẫn tiếp cận được đối tượng tương tự trên Google ads
Đối với chiến dịch Tìm kiếm và Mua sắm
Bạn không cần làm gì cả đối với 2 loại chiến dịch này. Tất cả các phân khúc khách hàng, bao gồm cả phân khúc đối tượng được nhắm mục tiêu sẽ tự động được thêm làm tín hiệu trong mô hình đặt giá thầu thông minh ( trừ khi bạn lựa chọn không sử dụng tính năng này ở cấp tài khoản.
Ở phần nhắm mục tiêu Đối tượng, bạn sẽ không nhìn thấy Phân khúc tương tự nữa
Đối với chiến dịch Hiển thị, chiến dịch Khám phá, và chiến dịch Video thúc đẩy hành động.
Nếu bạn chưa bật tính năng Tối ưu hóa tiêu chí nhắm mục tiêu, hãy bật tính năng này cùng với việc lựa chọn Phân khúc đối tượng đã tạo vào mục Đối tượng để làm gợi ý cho tính năng này
Đối với chiến dịch Tăng phạm vi tiếp cận, nâng cao mức độ nhận biết hoặc cân nhắc bằng Video trên Youtube
Hãy lựa chọn tính năng Mở rộng đối tượng tiếp cận kết hợp với sử dụng Phân khúc đối tượng đã tạo của bên thứ nhất để mở rộng đến những người dùng tương tự dựa trên dữ liệu của bên thứ nhất.
Trên đây là chi tiết những thay đổi của Google về việc loại bỏ tệp đối tượng tương tự trong Google ads. Trong tương lai, Google ads đang hướng đến ứng dụng tối đa hóa công cụ tự động hóa với đa dạng các chiến dịch thông minh với mong muốn giúp các nhà quảng cáo tiết kiệm thời gian, và tối đa hóa hiệu suất quảng cáo thu được bằng công nghệ máy học ưu việt của họ. Vì vậy, để bắt kịp với sự thay đổi của Google ads, các nhà quảng cáo cần học hỏi và không ngừng cập nhật nhật các kiến thức mới, cũng như test thử hiệu quả các đề xuất thay đổi mới của họ nếu không muốn lỗi thời.
Mời bạn đọc thêm các kiến thức nâng cao về Google ads tại đây.
